IntegralAdScience:广告欺诈是2014年数字广告界最关心的话题

来源: | 发布时间:2020-06-30 15:09

199IT原创编译

今年,广告欺诈◎、可视性和℡品牌安全成为数字广告热议的短语。2014年11月Integral① Ad Science的调查发现这三¤项成为美国数字↑媒体买家∞衡量媒介质量最重要的三个方面。三分之一的受访者将广⇔告欺诈排在第一卍位;品牌安全排在第二位,占26%;可视性有五分之一的受访者关注。

但是广告供应商却不能完全同意。广告欺诈۩也是衡量媒体质量最重要的方面,但〾是,广告供应商认为第二重要的透明度在买家眼中却排α在倒ō数第二,品牌安全和可视性位列第三和第四,分™别有18%和15%的受→访者选择。整合在⿱广告买家和卖家对可视性的感受也不同,只有22%的买家表示媒体∮评级委员会(Media Rating CounяⅥcil)关于展示广告可食性的标准♦不够严谨,相比之下,有61%的广告供应商这么认⿰为。

今年,广告供应商会致♀力Ъ于对抗在线广告欺诈,但是,同时关注广告买家其他需求才是明智的,否则会失去信誉。

程Ⅷ序化购买是这三项担忧л々盛行的数字广告―领域之一。去年对程序化广告购φ买来说是重要的一年,但是2014年1╠╡1月Undertone的调查揭示ξ对品牌安Ⅸ全、广◙告欺诈和↘可视性的担忧困扰着程序化购买的营销商和代理商〾,今年,他们无疑会致力于解决这方面的问题。

美国营销商τ和代理商明确表示在程序化购买时最希望品牌▲安全,这是受访Θ者最关心的。受访者希望他们的投入能ф物有所值,而且,约∮四分之一的ぁ受访者(包括买家和卖家)Υ♂将可视性作为广告程序化购☆买时关注的一个质量。买家也╢承认η程序化▔广告购▌买经常д受到bots的』侵扰,近十分之三的广告代理商和超过五分之一的营销商担忧非人为流量。

编译自:eMarkшeter 译者:孙莹



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