2017年如何从零开始做好自媒体?自媒体运营发展趋势

来源: | 发布时间:2020-01-19 02:18

 

结论:在2017年,这样个性化很强,IP属性凸显,又具有░趣味性的ↀ互动方式,会越来越受到重视。与用а户形成良好的互动关系,调动起用户与企业之间的互◣动兴趣,维系良好的用户关系。经过实践积累,用户才可以通过|︴()〔〕互动,发现产品的真正价值,形成强关系。以这样的方式,粉丝才能像自来水一Γ◣样,有稳定的良性增长。

三、社群经济凸显

增强互动性,培养用户粘性,这★其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们♂强调的是粉丝经济,用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程,最终将〖内容结果直接呈献给用户。而现今,更突出社群运营,也是社群自♂组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论:社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在,越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号▒,基于这个平台,从而实现与其他用户的连接,并在社群中自我成长,从而也促使整个社群的影响力更大。

像吴晓波频道、混沌研习社都为用户们搭建了平台,建立多个学习社群,用户自主发展,实现自治,并且参与生产内容。这一方法,不光实现了公号与粉丝之间的互动,还实现了粉丝与粉丝之间的互动,增加了用户的认同感。在这样的环境下,我们要逐渐为用户搭建平台,让用户也成为内容的生产者。

四、众媒时代,企业着重打造自媒体

近年来,内容创业的平台越来越多,像:๑·ิ.·ั๑头条号、百家号、网易号,甚至京东号、支付宝号等◎,这就说明了内容越来越受重视,很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业,逐渐依托产品而不断生产出内容,为产品进行宣传。

企业一旦⌒拥有自己生产内容的能力,就会对传∴统的公关、♦广告公司、媒体的依赖度下降,自己的账号就是很好的内容发布平台,尤其是有自媒体矩阵的企业,未来的一举一动都会受到业界的关注。

奥利奥为宣传奥利奥双色饼,在优酷推出《⿴大薛配●配配》自制⿳喜剧,并请薛之谦和大张伟♤支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟,不断自主输出内容。而且,随着物联网的发展,将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化,可以自主生产内容。

 

结论:对于自媒体人来说,知识类直播分享平台更为合适,值得我们重点关注。

七、自制剧、IP化是短视频的主要方☼向

2016年朋友圈上线了大视频,直播与短视频有着不可分割的۩..关联,2017年朋友圈会加剧短视频产业☆发展,以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频ⓥ的投入,自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质,而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地,就是加大朋友圈短视频的投入,因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传▌播的发展。

八、内容音频化逐渐普及

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同时,在内容的展现形式上,音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度,为用户节省更多的时间,解放双手⊿,№并将内容场景化。而今,也有更多的公众号的文章带有音频,方便读者随时随地收听内容。之后,也会有很多视频课程逐渐音频化,以减轻体积,生产操作也较为简单。

九、广告⺌两极分化

在生产内容的同时,一些产品的广〦告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软,原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式,与多平台联动,资本的投入也会增加,一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内,会越来╣越多的变成大品牌大制作的天下,小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度◤。只用大企业大推广才能获得更好的效果,普通企业做出的广告很难传播开来,用户的体验也不ρ会太好。

就像之前,薛之谦、ф大张伟与奥利奥的活动,成本在几百┖万左右,⊙最终收获的播放量达到6000多万,活动直播还有2600万人次观看,最终带动了销量的6倍提升,并且还能实现长期的发酵。提升6倍。

结论:201―7年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多,并且还是同内容一样,会更加注重互动性。

十、自媒体资本化将成为趋势

从2016年开始,内容∵创业得到普遍的认可,变现能力也很强。今后会有更多资本进入,当然也会拓展新的平台,不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多,同时资本市场会更多的介入,一方面自媒体要企业化,企业也要自κ媒体化,另一方面更强的变现能力,数据的完备,更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确,转化更直๑接。≥

由于有了更强的付费能力,创作者生产出的内容也可以更加多样化〗,个性化*,富媒体化,就像十点读书尝试的十∞点电台,视频课程等方式。

总结下来,2҉017年对内容创业者来说,将面临ↅ更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下,对内容质量Ↄ的要求会越来越高。与用户的互动,社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态,找准自己的定Л位和优势,生产更加高质量ε的内容,最终可以实现更多的内容变现。

作者:?唐三藏&irene

来源:小黄人科技



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