汽车自媒体,我更看好它来自4S店

来源: | 发布时间:2020-01-14 01:22

一时间,周遭熟悉的传统媒体人纷▂▃▅▆█纷告诉你:“我现在的微信公众号是……“

出于礼貌,你可能会去看一眼,并留下初次观赏的痕迹,估计以后也不会再看,毕竟它的内容不属于社交平台,而且,他说的那些东西,你也╱╲不太感兴趣。

目前的汽车自媒体相当雷同,要么|以第三方的角〾度来为厂家※或产品进行传播宣传,不可避免地显现出&ldq≯uo;软文“痕迹;要么出于自身利益,曲径通幽۩๑地了解到某↓些厂家或产┌品的短板ф后,穷追不舍,直到“盯出血“为止。作为一个消费者,这些内容都和我没有任何干系,影响的只是企业做传播的有限几个人而已,这就背离了传播的初衷。

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从新闻的角度来评述,媒体被称之为∑大众传播媒介,首先是大众,也就是广泛性。现在的自媒体,真实的阅读量只有几百人左右,只具备内部交流┘的信息意义。哪怕☎是几个比较成功的媒体人,将其内容从∴传统的互▲联ю网媒体移到了自媒体账号上,更改了的也只是传播渠道,奢谈“变革“二字。此外,与微博的传播广泛性相比,微◆信的传播范围还要小很多。如果是熟人之间的交流和沟通的工具,它是有△存在价值的。但如果用它来达到影╦╧响消费ы者的传播意义,则路漫漫其修远兮。

但是,倘若自媒体是来自4S店▬的,我真的相当看好。

首先▎▏,4S店从选车、买车到售后养车、修车,与消费者一直息息相关。ぁ各家4S店会通过◣在店面与看车、购车的客户面对面的接触,每一个到店的客户都是真实有效的。他们对相关产┑品的需∩求也有实质意义。在此基础上进行系统化的整理,结合品牌∪产品的优势与◘特点,制作出有针对性的传☑播文案,在自己的微信公众平台上进行发布,是与消费人群的有效对接。

第二,各♠4S店的々自媒体传播,不再单纯依赖媒体的传播节奏,可以更及时地进行信息发布。4S店作为各个厂家直接接触消费者ↆ的第一阵营,可以在最快的时间内为购车客户提供厂家优惠、店【面促销以及爱车养护的温馨提示等,这个途径是消费者乐于接受的,也更容易得到消费者的肯定与认可∮。而其他的个人汽车微信号,则难以具备这个属性。

第三,如果企业大力发展各⿲个4S店的微信公众号,不仅可以清晰地掌握消费者的需求脉络,还可以十分感性地体会到自媒体对于汽车营销°゜的有效性,毕竟░这是б自己的≮≯体系,经销商和车企的终极诉求是一致的。

4S店自媒体将改变汽车营销模式这一◈命题是成立的√,能在此做投入而不是盯着那些自媒体的企业,眼〗光是睿智▦▩且深远的。

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